В Плимуте находится универмаг «Right Mart». Администрация объявила о распродаже, назначенной на вечер четверга. Охваченная волнением толпа набежала в торговый центр, хватая вещи и устроив давку, где погибли люди. Прошел год, некий гражданин надел маску губернатора Карвера и запугал горожан убийствами. Все жертвы причастны к произошедшему: Томас владеет зданием магазина; Кэтлин его жена; Джессика дочка, учащаяся в старшем классе и проведшая друзей через служебный вход; особо жестокие покупатели. Случившееся снимала видеокамера, таинственно пропавшая после инцидента.
Шериф Эрик Ньюлон проводит расследование, когда Джессике сотоварищи начинают поступать а в Instagram странные картинки с накрытым столом. Бойфренд Бобби, мечтающий о спорте, получил во время того случая травму, после чего исчез из города, а его друг , Райан серьезно поссорился с девушкой. Теперь оба попали в список подозреваемых. Решив самостоятельно разгадать послания, героиня собирает и систематизирует их, и вскоре приходит к невероятным выводам.